Мʼяка сила, що тримає фронт: як артисти стали частиною оборони
Війна змінила правила гри.
Українська культура більше не існує “поза політикою” чи “поза подіями”. Сцена, TikTok, YouTube — перетворилися на поля бою за увагу, правду і людські життя. І саме музика, кліпи, блоги та лайви сьогодні — одна з найпотужніших видів інформаційної зброї мʼякої сили.
Під час події з передачі техніки проєкту ATLAS 1300 на фронт відбулась символічна, але дуже сильна панельна дискусія під назвою “Голос ефіру”. На сцені — люди, які формують тренди:
– Юліан Новак, співзасновник МУЗВАР,
– Станіслав Шибанов, PR-фахівець ATLAS 1300,
– Нателла Кірс, незалежна авторка YouTube-каналу KIRS_TV.
І говорили вони не про чергові тури чи премʼєри. А про те, як артисти стали медіаперсонажами війни — і чому це важливо не тільки зараз, а й для майбутнього.
Музика, яка доносить сигнали дронів, ідей та свободи
«Музика — це теж сигнал. І він має долетіти. Якщо не долетить — програємо», — каже Станіслав Шибанов. І в цьому немає метафори: команда у проєкті ATLAS 1300 працює над системами протидії дронам, а одночасно — комунікує з музичним середовищем. Бо саме через артистів сьогодні можна достукатися до тих, кого не візьмеш ані рекламою, ані держкампанією.
Сенси — це валюта сучасної комунікації. І артисти стали їх амбасадорами. «Ми бачимо нову етику зірки. Замість “я — бренд” приходить “я — голос суспільства”. Це про відповідальність. Про архетип лідера думок. Про те, що ми транслюємо в кожному сторіз», — додає Станіслав.
Збір через кліпи: як музика стає двигуном донатів
Юліан Новак, як один із голосів української сцени, чітко артикулює: «У 2022-му артисти включилися масово — концерти, благодійні релізи, фан-донати. Але сьогодні треба нові формати. Глядач втомився. А значить, потрібні нові історії — сильні, справжні, болючі, але правдиві. Саме вони працюють».
Музичний кліп з реальними кадрами з фронту вже не шокує — але може надихнути. Пісня на підтримку проєкту, де кожен перегляд = донат, — це не лише творчість, а й технологія збору.
Креатори = сучасні інфлюенсери оборони
«Культура давно вийшла за межі сцени. TikTok, Instagram, YouTube — ось справжні транслятори нових сенсів», — підкреслює Нателла Кірс. Її YouTube-огляди на складні теми — від мілітаризації до етики війни — збирають десятки тисяч переглядів.
«Сьогодні культурний фронт — це не фігура мови. Це інформаційна війна, в якій ми програємо, якщо мовчимо. Нас атакують не лише ракетами, а й фейками, крадіжками пісень, мовною окупацією. Якщо ми не будемо транслювати свої сенси — це зробить ворог», — наголошує вона.
Інфлюенсер як культурний амбасадор оборони
Усі троє спікерів погоджуються: майбутнє — за спільними кампаніями, в яких оборона, культура, донати і музика зливаються в один меседж.
Це вже не про “зірку з обкладинки”. Це про зірку, яка — обличчя проєкту, яка розуміє, для чого вона тут, і яка транслює голос народу в умовах війни.
“Голос ефіру” — це не просто панель на події. Це метафора часу. Бо ефір сьогодні — наша територія. І за неї, як і за землю, варто боротися.”
Якщо ви культурна менеджерка, артист, креатор чи просто не хочете лишатися осторонь — слідкуйте за подібними ініціативами. Голос культури не має звучати тише, ніж дрони. І ми самі маємо зробити гучніше проєкт ATLAS 1300
