Катерина Вороніна: «Ера “успішного успіху” минає. Людям потрібна чесність»
Катерина Вороніна — наставниця з особистого бренду, авторка проєктів у соцмережах і волонтерка з 2014 року. Ми поговорили про те, чому сильний контент не завжди продає, яка найбільша “брехня” в Instagram, як реагувати на хейт і чому інколи краще мати меншу, але справжню аудиторію.
Катерино, коротко про вас: хто ви і чим займаєтесь сьогодні?
З 2014 року я була блогеркою, але зараз більше сприймаю себе як наставницю з особистого бренду. Допомагаю дівчатам розвивати бізнес і Instagram-сторінки так, щоб це приносило дохід. У мене є команда і маркетингова агенція — ми ведемо сторінки ресторанів, кафе, магазинів.
Також я волонтерка з 2014 року. Я це не дуже афішую, бо для мене це покликання.
Ви справді робите дуже багато. Як усе встигаєте?
У мене просто дуже багато енергії. Зараз паралельно йде мій марафон виконання бажань — і я все одно встигаю. І, що важливо, сплю нормально.
Чому, на вашу думку, багато експертів мають класний контент, але не продають?
Коли ти думаєш лише про гроші, “от зараз зароблю”, — часто нічого не виходить. А коли робиш від душі, чесно і по-справжньому — тоді воно починає “йти”.
Людям уже набридли картинки про “успішний успіх”: дорогі авто, сумки, показова ідеальність. Вони втомилися. Зараз ера людей, які чесні — з собою і з аудиторією.
Яка найбільша брехня, яка зараз “продається” в Instagram?
Оця картинка, де все ідеально. Люди бачать обкладинку, але не бачать, що за нею. Я знаю багатьох блогерів і знаю, як воно в реальності.
Якщо ведеш блог — треба показувати, як є. Наприклад, я розповідала, як ми “провалили” великий проєкт, до якого готувалися два місяці. Команда не була готова. І я зрозуміла: значить я сама ще не була готова до такого масштабу.
Які ваші три перші поради тим, хто починає розвивати особистий бренд з 200–300 підписниками?
Перше — бути чесною з собою.
Друге — вірити в себе. Коли я починала у 2014-му, в мене не вірив майже ніхто, навіть сім’я. Мені казали: “Ти нас ганьбиш”. А я просто робила своє — як маленький танк.
І третє — не боятися, що скажуть люди. Рік пройде — і ви побачите, ким стали і де ви.
Ви згадували про накрутки. Це досі проблема?
Раніше це було модно. Я теж колись через це пройшла. І коли з’явилась функція, яка допомагає “почистити” аудиторію, у мене відписалося майже 50% — це були ті, кого колись накручувала. І я чесно про це говорила.
Маленька аудиторія — це не “погано”. 200–300 підписників — це вже круто, бо це ваші люди.
Як реагувати на хейт?
Я навіть інколи сумую за хейтерами (сміється). Але їх стало менше не через контент — змінився мій внутрішній стан. Я перестала реагувати.
Раніше я “підливала масла у вогонь”. А зараз більше займаюся духовними практиками, медитаціями — і мені це вже не болить.
Якщо хтось пише образливе, наприклад “товста”, я можу зробити скріншот, виставити і сказати: “Подивіться, яка лапочка” — і ми з аудиторією просто сміємося. Хейт — це часто про внутрішню образу людини і бажання самоутвердитися.
Буває, що хайп дає великі охоплення. Ви колись робили “тригерний” контент?
Так, було. У мене “залетіло” відео з весілля — там був підпис: “Я вже третій раз виходжу заміж, а тебе ще ніхто не взяв”. І понеслося: коментарі, образи, токсичність — усе.
Зараз я таке не роблю. Я вважаю, що краще бути собою і робити чистий, справжній контент.
Ви з Харкова і залишалися в місті. Що вас тримає і підтримує?
Мені просто нікуди було їхати: батьки в окупації. Але ще — моє серце належить Харкову. Я відчуваю, що моя душа потрібна тут.
Порада, яку можу дати: інколи вимкнути телефон, побути в тиші, відпочити від шуму.
Ви волонтерите з 2014 року. Як усе почалося?
Я тоді працювала менеджеркою, і коли бачила, що відбувається, почала допомагати людям. Ми відправляли речі, іграшки дітям на Донеччину.
І по цей день люди надсилають мені допомогу з різних куточків світу. У мене є місце, де я це отримую, перебираю, і далі ми розподіляємо туди, де потрібно.
Велика аудиторія чи якісна?
Якісна. Я б навіть краще залишила 10 тисяч, але таких, до яких я можу звернутися — і вони підтримають.
Мені важлива взаємодія. Це ваше “сарафанне радіо”: багато людей приходять у наставництво через рекомендації.
І наостанок: які Ваші плани на майбутнє?
Зараз я активно розвиваю свою маркетингову агенцію, про яку вже згадувала. Попереду багато подій, нових проєктів і колаборацій. Планую й надалі масштабувати цю діяльність, а також продовжувати розвиток власного блогу у 2026 році, працюючи ще більш системно та усвідомлено.
Про всі мої проєкти ви можете дізнатися, підписавшись на мій Instagram.
Більше про Катерину Вороніну:
https://www.instagram.com/katerina_voronina13/
