Валентина Шанцова: «Instagram — це не хаос, а система»
Редакція журналу VTrendi.TOP продовжує знайомити читачів з успішними українцями та талановитими експертами, які формують сучасний професійний простір і діляться практичним досвідом. Сьогодні ми пропонуємо вашій увазі інтерв’ю з Валентиною Шанцовою.
Валентина Шанцова — експертка з розвитку блогів і наставниця, яка працює з Instagram як із системним інструментом для побудови стабільного доходу, а не як із хаотичним простором трендів. Її підхід сформувався не з теорій чи обіцянок «швидкого успіху», а з практики — роботи з комерційними проєктами, експертами та бізнес-запитами, де важливий конкретний результат.
Сьогодні Валентина допомагає блогерам і експертам вибудовувати стратегію, знаходити свого клієнта й перетворювати контент на зрозумілий шлях до продажів — без вигорання, копіювання конкурентів і ілюзій легких грошей. Про свій шлях, помилки початківців і зміни в підході до блогінгу у 2025–2026 роках вона розповіла в цьому інтерв’ю.
Валентино, як ви прийшли у сферу розвитку блогів? З чого все починалося?
Мій шлях у цій сфері почався з дуже прагматичного запиту. Маючи двох маленьких дітей, для мене було критично важливо мати можливість бути з ними поруч і паралельно працювати.
Перші роки я працювала як SMM-спеціаліст із комерційними проєктами — ресторанний бізнес, магазин елітного чоловічого одягу. Згодом додалася робота з експертами. Це були завдання з конкретними цілями та відповідальністю за результат.
Саме цей досвід і став фундаментом моєї експертності — не теорія, а практика.
У вашому контенті багато про систему й стратегію. Коли ви зрозуміли, що блог без цього не може приносити стабільний дохід?
На самому початку мого шляху важливість системи та стратегії мені донесла моя перша наставниця. Згодом ця теорія була підкріплена проєктами, з якими я працювала.
Стабільний дохід з’являється лише тоді, коли ти чітко знаєш:
-
хто твій клієнт;
-
з яким запитом він приходить;
-
який контент має вести його до рішення купити.
Які найпоширеніші помилки роблять люди, які хочуть швидких результатів в Instagram?
Найчастіше я бачу три помилки.
По-перше, люди починають вести блог без чіткої цілі та без системи. Немає розуміння, хто їхній клієнт і яку цінність несе продукт.
По-друге, копіюють конкурентів і постійно порівнюють себе з уже успішними експертами.
По-третє, хочуть швидких продажів. Це прямий шлях до вигорання.
Instagram — це система. І вона потребує часу та структури.
Чому багато блогів виглядають активними, але не ростуть і не продають?
Тому що активність не дорівнює ефективності. Я бачила це і як SMM-спеціалістка, і як наставниця.
На розборах часто бачу одне й те саме — хаотичний контент без відповіді на головне питання:
«Навіщо мені, як підписнику, тут залишатися і чому я маю це купувати?»
Контент може бути приємним для перегляду, але якщо людина не розуміє, за що вона має платити і яку користь отримає, продажів не буде.
Ви пропонуєте формат «розбору блогу по крихтах». Що зазвичай є головною проблемою?
Найчастіше — саме відсутність стратегії. Контент може бути якісним, але якщо він без чіткої цілі, це «контент заради контенту».
На жаль, він не дає результату, якого очікують клієнти.
Як змінюється підхід до ведення блогів у 2025–2026 роках?
Ми нарешті перейшли від «успішного успіху в легкості» до довіри й розуміння, що на результат потрібно працювати.
Глибина, життєві цінності, досвід, чесність і системний підхід у роботі стали ключовими показниками.
Чи реально сьогодні побудувати дохідний блог без великої аудиторії?
Так, цілком реально. Невелика, але релевантна аудиторія здатна приносити стабільний дохід, якщо експерт чітко розуміє свій продукт і вміє доносити його цінність.
Наскільки важливий монтаж відео і які помилки тут роблять новачки?
Монтаж — це важливий інструмент, але не основа розвитку блогу.
Люди витрачають тижні на вивчення складних програм, намагаються «робити тренди», але не мають чіткого розуміння, яку експертну думку транслюють і яку проблему вирішують. У результаті контент виглядає якісно, але не веде до довіри й продажів.
З якими запитами до вас звертаються найчастіше?
Є два основні запити.
Перший:
«Я не розумію, з чого почати і як зробити блог дохідним».
У людей є знання, досвід і бажання, але немає розуміння, що показувати й як це поєднати.
Другий — від тих, хто вже веде блог:
«Я регулярно публікую контент, але чому немає клієнтів?»
У таких випадках блог виглядає як вітрина, а не як зрозумілий шлях для клієнта.
Найбільше людей дивує, що не потрібно робити дуже багато — потрібно структурувати дії у систему, яка веде до продажів.
Яку головну пораду ви дали б тим, хто боїться почати або вже розчарувався?
Я дуже добре розумію цей страх. Колись я теж не була впевнена, що все вийде, і саме тоді пішла в наставництво до людини з реальним практичним досвідом.
Вона показала мені просту, але важливу річ: блог — це не про ідеальні фото й тренди. Це про розуміння, для кого ти працюєш, що ти даєш і як це може приносити реальний дохід.
Тому моя головна порада — особливо на початку — шукати наставника. Наставництво економить час, нерви й допомагає будувати систему без вигорання.
Більше про Валентину Шанцову:
https://www.instagram.com/shantsova_valentina/
