Тетяна Биць: «Ми не кричимо про розкіш — ми створюємо її через відчуття»
Редакція всеукраїнського модного онлайн-журналу VTrendi.TOP продовжує знайомити своїх читачів з успішними і цікавими особистостями, які формують сучасний український бізнес і задають нові стандарти якості.
Сьогодні пропонуємо до вашої уваги інтерв’ю з Тетяною Биць — співзасновницею косметичного бренду Be Trendy, який впевнено заявляє про себе у преміальному сегменті української б’юті-індустрії.
З чого почалася історія бренду Be Trendy? Що стало тим моментом, коли ви зрозуміли: хочу створити власний косметичний бренд?
Ідея бренду Be Trendy народилась у 2021 році — з чіткого внутрішнього відчуття, що українська косметика може і повинна звучати інакше. Для мене було принципово донести: український продукт — також про преміальний сегмент, про якість, яка відповідає світовим брендам.
Be Trendy — це про розкіш у баночці. Про продумані, дієві рецептури, сучасні активи та трендові інгредієнти, які дають реальний результат, а не просто красиву обіцянку.
На початку 2022 року, буквально напередодні повномасштабного вторгнення, ми зробили перше відвантаження у мережу магазинів Brocard. Це був важливий крок і велика перемога для молодого бренду.
Але через війну продукція так і залишилась на розподільчому центрі — у невизначеності, як і вся країна в той момент.
Лише після звільнення Київської області наш продукт нарешті потрапив на полиці магазинів. І це був не просто старт продажів — це був символ стійкості, віри та продовження руху вперед, попри всі обставини.
Be Trendy позиціонується як преміальний бренд догляду для жінок нового покоління. Як ви визначаєте цю «нову жінку»?
Це жінка, яка живе в динамічному міському середовищі, але при цьому вміє зупинятись і створювати власні ритуали турботи про себе. Вона цінує не лише результат, а й сам процес — естетику, текстури, аромат, відчуття.
Вона обирає продукт та досвід. Звертає увагу на деталі: як виглядає засіб, як він відчувається, яку емоцію створює. Для неї важливо, щоб косметика відповідала її стилю життя — сучасному, свідомому, естетичному.
Вона слідкує за трендами, але не слідує їм сліпо — вона адаптує їх під себе. Вона відкрита до нового, але водночас цінує якість і зміст.
У вашому бренді відчувається концепція «тихої розкоші». Що для вас означає ця філософія і як вона проявляється у продуктах?
Для мене «тиха розкіш» — це не про демонстративність, а про відчуття.
Це про внутрішню впевненість у якості, яка не потребує гучних заяв. Про продукт, який розкривається через деталі: текстуру, аромат, тактильність і делікатний ефект на шкірі.
У Be Trendy ця філософія проявляється в усьому — і особливо в нюансах. Наприклад, у лінійці Shimmer Lane ми використовуємо шиммер, який не створює очевидного блиску. Він делікатно підсвічує шкіру і стає помітним лише під прямими сонячними променями, надаючи тілу м’якого, вишуканого сяйва.
Це не про яскравість заради ефекту. Це про той самий момент, коли світло торкається шкіри — і з’являється ніжний романтичний блиск.
Ми не намагаємось кричати про преміальність — ми створюємо її через досвід, який відчувається, а не демонструється.
Чим Be Trendy відрізняється від інших українських косметичних брендів — як у формулах, так і в підході до клієнта?
Be Trendy відрізняється насамперед підходом — ми створюємо не просто косметику, а цілісний досвід.
Якщо говорити про формули, для нас важливо поєднувати ефективність і відчуття. Наприклад, у лінійці Care Lane формули містять від 20 і більше активних компонентів, які працюють комплексно та дають шкірі той самий ефект «сяйва зсередини».
Водночас ми приділяємо велику увагу сенсориці: ніжний солевий ексфоліант делікатно оновлює шкіру, а живильні креми не лише доглядають, а й залишають після себе витончений шлейф фірмових ароматів. Для нас важливо, щоб продукт працював і як догляд, і як емоційний досвід.
З точки зору підходу до клієнта, Be Trendy — це про зв’язок і розуміння. Ми створюємо продукти для жінки, яка цінує деталі, естетику і якість — і хоче отримувати більше, ніж просто базовий результат.
Не перевантажуючи комунікацію гучними обіцянками — ми будуємо довіру через досвід, який хочеться повторювати.
І саме це формує нашу відмінність: поєднання дієвих формул, естетики та тієї самої «тихої розкоші», яка відчувається, але не потребує демонстрації.
Наскільки для вас важлива наукова складова у створенні продуктів? Як відбувається розробка формул?
Ми не працюємо з формулами як з трендом заради маркетингу — для нас важливо, щоб кожен інгредієнт мав свою чітку функцію і давав вимірюваний результат. Саме тому розробка кожного продукту починається з глибокого опрацювання: від підбору активних компонентів до їх правильної концентрації та синергії між собою.
Процес створення формул — це завжди баланс між наукою і відчуттями. З одного боку — це ретельна робота з технологами, тестування, коригування формули, щоб досягти потрібного ефекту для шкіри. З іншого — це робота з текстурами, ароматами, тактильністю, адже продукт має не лише працювати, а й приносити задоволення у використанні.
І саме тому для нас наука — це не окремий етап, а фундамент, на якому будується вся філософія Be Trendy.
Які продукти бренду ви вважаєте своїм особистим фаворитом і чому саме вони?
Мій особистий фаворит — це кокосовий скраб з олією ши.
Я обожнюю його за відчуття, яке він створює під час використання. Олія ши починає танути під теплою водою, огортаючи шкіру, і звичайний догляд перетворюється на справжній ритуал — ніби домашня хамам-процедура.
Він працює одразу в кількох напрямках: як делікатний ексфоліант і як антицелюлітний масаж 2-в-1, залишаючи шкіру гладкою, м’якою і візуально більш доглянутою.
Після процедури на шкірі залишається ніжний шиммер, який делікатно підсвічує її і додає того самого ефекту «доглянутого сяйва».
І окрема любов — це аромат. Теплий, м’який кокосовий шлейф, який ще довго залишається на шкірі і створює відчуття відпочинку та розслаблення.
Як ви бачите баланс між естетикою бренду та його функціональністю? Що для вас важливіше — ефект чи емоція?
Для нас це не про вибір між естетикою і функціональністю — це про їхній баланс.
Ми не створюємо продукти, які лише красиво виглядають, але не працюють. І так само не створюємо ефективні формули без емоції. Справжній продукт, на нашу думку, має поєднувати обидва рівні.
Ефект — це база. Без нього немає довіри. Саме тому ми багато уваги приділяємо формулам, активам і результату, який жінка бачить і відчуває на своїй шкірі.
Але саме емоція робить продукт бажаним. Це те, що змушує повертатися до нього знову і знову: текстура, аромат, візуальна естетика, той самий момент “для себе”.
Тому для нас важливо не обирати між цими двома складовими, а створювати продукт, де ефект і емоція працюють разом.
Бо в результаті жінка купує не лише догляд — вона купує відчуття. І якщо продукт дає і результат, і це відчуття — це і є справжній баланс Be Trendy.
З якими викликами ви стикнулися при створенні преміального бренду в Україні?
Перш за все, викликом було саме формування сприйняття.
На момент створення бренду в Україні лише починало формуватись розуміння того, що локальні продукти можуть бути представлені в преміальному сегменті. І нам потрібно було працювати зі зміною уявлення — показати, що українська косметика може бути про розкіш, естетику і високий рівень виконання.
Це потребувало часу і довіри.
Але зараз ми бачимо, як ситуація змінюється. Споживачі починають більше довіряти українським виробникам, відкривати для себе локальні бренди і обирати їх не лише з позиції підтримки, а й через якість і досвід.
І це дуже надихає і дає відчуття, що ми рухаємось у правильному напрямку.
Як змінилася українська б’юті-індустрія за останні роки і чи готовий наш споживач до преміального локального продукту?
Українська б’юті-індустрія за останні роки зробила дуже сильний якісний ривок.
Сьогодні ми бачимо інший рівень: складні формули, трендові інгредієнти, увага до естетики і глибоке розуміння клієнтського досвіду.
Змінився і сам споживач — він став більш обізнаним, вибагливим і відкритим до нового. Українські бренди вже не сприймаються як альтернатива — вони стають повноцінним вибором.
Сьогодні споживач готовий до преміального локального продукту, але за однієї умови: він має відповідати заявленому рівню — у формулах, у відчуттях, у деталях.
Саме зараз формується нова культура споживання, де важливий не лише продукт, а досвід, який він дає.
Яке ваше головне послання жінкам, які обирають Be Trendy?
Головне послання Be Trendy — Be Trendy your style: бути різною, бути собою.
Наші продукти — це не про зміну себе. Це про підкреслення індивідуальності, настрою і стилю.
Користуючись Be Trendy, жінка має відчути впевненість у собі, задоволення від процесу догляду і той самий момент “це про мене”.
Це про свободу бути різною щодня — і водночас справжньою.
Чи плануєте ви вихід на міжнародний ринок і як бачите розвиток бренду в майбутньому?
Так, ми вже робимо перші кроки на міжнародному ринку — сьогодні Be Trendy представлений в Узбекистані.
Для нас це не лише про географію, а про можливість показати, що український продукт може бути конкурентним у світі — за якістю, естетикою та досвідом.
У майбутньому ми бачимо розвиток бренду як масштабування філософії «тихої розкоші» на нові ринки, зберігаючи ДНК бренду — увагу до деталей, дієві формули та емоційний досвід.
Наша амбіція — щоб Be Trendy асоціювався не просто з українським брендом, а з брендом, який задає стандарт якості незалежно від країни.
